摘 要：

本文就电视栏目节目的组成和定位进行了详细的分析，找准栏目的定位，从电视节目的角度突出栏目定位准确的重要性。

关键词：电视栏目；节目；定位

随着人们文化水平和整体素质的提高，对精神文化生活提出了越来越高的要求，传统的电视节目已经不能满足广大观众的诉求和审美，从而，引起了各电视媒体的创新改版，电视节目的定位则成了改版中考虑的首要任务。

找准受众对象也就是回答节目想要办给谁看的问题。电视机前的观众千头万面，但由于他们年龄、性别、文化、阅历的差异，就必然导致他们对电视节目的不同需求。在这个庞大的需求下，央视、各省卫视还有地方电视台纷纷进行改版，并且改版周期也不断缩短，目的就是要满足不同人群对精神文化的需求。而往往有些电视媒体在设置节目时不考虑节目的受众对象，盲目上马一些姥姥不亲舅舅不爱的电视节目，其结果是投入不小，收视率却不高。

一、电视栏目定位

（一）电视栏目定位及内容

    电视栏目定位是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。准确而又清楚的定位，是一个栏目的能否拥有生命力的关键。

电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式。它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。

（二）栏目的播出时间

单个栏目大则类似报纸的一个版，小则类似报纸的一个专栏。各个栏目占用的时间长度不尽相同，长的可达一至数十小时，短的则仅几分钟。单个栏目，根据栏目定位的不同需要，内部可以设置相对固定或不固定的小专栏（又称子栏目）。每个栏目的播出周期也不同，有日播栏目、周播栏目和隔周播栏目。

（三）电视栏目需要定位

当今的世界，信息业的发展建设惊人，可供受众选择的信息源愈来愈多，作为相对比较成熟的现代电子大众传媒的广播电视，由于现代受众拥有越来越大的选择自由，电视节目只有经过精确的节目定位才能吸引特定的受众群体，达到传播目的。

二、影响电视栏目定位的因素

（一）市场竞争因素

一个栏目定位的环境基础是激化的传播媒介竞争，同时也会影响一个栏目定位的确定。近几年来，随着我国改革开放的日益深入，在各种媒介纷纷争夺市场的同时，同一媒体的各电视台之间也进行着一场激烈的“掠夺”，中央电视台、各省级电视台等纷纷对自己拥有的频道进行专业化的改版、创新，力图以专业化频道的形式向“窄播”发展，以满足部分受众的需求，以适应市场竞争中新的形势的需求。在这样激烈的竞争环境下，要求电视工作者必须对自己所创办的栏目进行准确的定位，才会获得成功；相反会失败。尤其是同一时段播出的同一类型的不同栏目，栏目定位的准确与否就相当重要。

（二）受众需求因素

电视栏目定位，需要事先周密搜集、分析资料，根据其覆盖区域特征、目标受众的新闻敏感度、感知热点和兴趣爱好所在，以及主创人员的业务水平以及主持人驾驭调控现场节目的能力等方面的因素进行综合评估，才能制定出准确的栏目定位。

（三）个性化法则

在一个名牌栏目下派生出来的一批栏目的确可以在短期内使一个频道的受众面迅速扩大，而且可以节省许多策划、包装、宣传方面的精力和费用。经过几年的实践，像这类纯属效仿性质的栏目不是改版就是被停办，应该引起我们的注意。

三、影响电视栏目定位的因素

关于影响电视栏目的定位因素有很多，但是就电视栏目定位的准确性来说，我认为应该有以下的几点：

（一）市场竞争因素

电视栏目定位是否科学合理，决定一个电视栏目是否具有生命力。但由于构思、设置新的栏目受到众多因素和条件影响，因此栏目的定位在实际操作中一直是行内人士无法回避而又难以决策的问题。充分考虑受众的需要是对一个电视栏目进行定位的必要条件，这也决定着一个电视栏目生存的空间和发展的方向。

影响电视栏目定位的因素当今社会，城市人口众多、电视节目竞争激烈、社会环境复杂等诸多条件的限制，使得电视栏目定位问题显得越来越难以处理。这是因为影响栏目定位的因素越来越多的缘故。

（二）收视群体不稳定

媒体中时常有这样一句行话就做“改革改版”，实际上就是在不断调整栏目节目，一提到这一敏感话题，大家都会感到困惑，因为地方台要真正能定准在积极的自办栏目节目是很困难的，前面我们提到的几个关键词中不难看出“被筛选过的观众”即通过选择看中央台、省级台节目剩下的观众，从数量上看已经是很少的一部分了，这就给定位自己的栏目节目带来一定的难度，因为你做出来的栏目节目是要给观众看得，没有收视群体，你所做的事情就没有多大意义。

（三）传播空间受限

前面提到，地方电视台的自办栏目节目是很难上卫星传输的，只能通过一些有线、无线传输手段在本地辖区播放，观众少加上空间范围小，要让自办栏目节目有立足点就更加困难。

（四）实力弱众口难调

我们天天电视节目可以看出，中央台频道多，栏目多，节目好看，它的人力、物力和创收率是地方台难以比拟和超越的，省台或多或少都有几档看家节目，一度还能吸引部分观众的眼球，而地方电视台由于人力财力的限制，加上专业的人才匮乏，很难办出吸引观众眼球而且长远持久的栏目节目，没有看点和卖点很难有买点，要定准办什么样的栏目就更加困难。

四、电视栏目的定位法则

（一）电视台本身的天职就是要天天生产出更多更好的精神食粮，――栏目满足观众的需求，传递党和政府的声音，宣传党和政府的大政方针、政策，传达当地党委、政府的声音，宣传党和政府的指示精神，传播经济、科技、文化信息，反映当地老百姓的心声等等，都是电视台应该做的事。

（二）掌握第一手资料地方台是基层台，发生的新闻事件有在第一时间信息的优势，最新消息一定程度上更能抓住观众的想知欲，这就给定位定位自办栏目又找到了一大理由。

（三）本土观众的需求，本土人看本土节目，看身边发生的事情，看身边的人，说不定自己还能参与到节目中，这样一来，一定程度上就有本土的收视群，就像中国人足球队水平还达不到一流，但他属于国人的体育，代表国人征战，大家还是愿意给他呐喊助威，有一定的收视群体，自办栏目就有一定的定位基础，加上办好办精节目，定位就有一定的优势。

（四）媒体自身的天职，电视台本身的天职就是要天天生产出更多更好的精神食粮，――栏目满足观众的需求，传递党和政府的声音，宣传党和政府的大政方针、政策，传达当地党委、政府的声音，宣传党和政府的指示精神，传播经济、科技、文化信息，反映当地老百姓的心声等等，都是电视台应该做的事。

（五）地方电视台生存和发展的需要，地方电视台生存要发展，就得靠增加收入，要增加收入就得办好办精栏目节目，赢得社会的支持，增加广告的投放量，这样一来，定准电视自办栏目就成了电视台立足措施中的一大招。本台曾经创办《农村天地》栏目，很受本地农牧民的观众欢迎，因为广告市场不景气、给栏目运转带来一定困难，栏目不得不改成版。例如央视《农广天地》栏目是中央农业广播电视学校在CCTV-7开办的农民科技教育与培训节目，旨在向广大农村传播农业科技知识，推广农业实用技术，提高农民朋友的科技素质和生产技能。自开办以来一直坚持“服务农村，服务农民”为宗旨，其选题基本上也是遵照这一宗旨选取的。在表现形式上，也是尽量贴近农民，贴近生活，朴实、自然，而且生动活泼，有浓厚的泥土气息。正因为很好地把握住了栏目的定位，才办出节目的特色，不仅受到它的主要收视对象――农民的欢迎，而且也赢得了城市观众的喜爱。

总之，随着日益激烈的媒体竞争，现代电子媒体“窄播”化发展，要求我们电视工作者必须对电视栏目的定位不断进行更深一步的研究，不断提高节目质量，才能吸引及扩大特定的受众群体。随着不同定位的众多栏目不断推陈出新，我们的电视屏幕将会更加绚丽多姿，为社会大众提供更多更好的信息服务和娱乐享受。

参考文献：

[1]刘志筠，宋方.《电视新闻媒介栏目编辑学》[M].中国人民大学出版社，1997（4）.

[2]钟新，饶立华.《电视媒介新闻教程》[M].杨钢元广播与电视出版社，2000（4）.

[3]陆晔，赵民.《当代广播电视概论》[M].复旦大学出版社，2002（4）.