摘要
伴随时代的进步，我国电视媒体迅猛发展。在内容生产领域，综艺真人秀节目风生水起，但与此同时，也衍生出了不可忽视的“泛娱乐化”现象。音乐选秀类、亲子互动类等等类型节目大量涌入观众视野，在缺少内容创新的前提下，制作手法乏善可陈，如出一辙，很多节目更是片面迎合低级口味，“泛娱乐化”成为电视文化的主潮流。任由这样的萎靡之风占据电视媒体的舞台，必然弱化电视主流媒体的职责与担当，给传媒行业的发展和社会的稳定和谐造成很大威胁。本文从真人秀节目策划角度出发，对“泛娱乐”现象进行集中探讨，进而思考出一些相应的对策，希望电视媒体的内容生产能早日回到正轨。
关键词：泛娱乐；真人秀；策划
引言
新媒体时代发展下娱乐节目迅速崛起，其中真人秀节目尤为受观众的追捧在如此需求量的刺激下各电视台相互竞争大量引进和制作真人秀节目，由于在策划方面及受众需求和市场效益种种原因的驱使下一批批不够格的真人秀节目映入大众的视野中使得精英文化在电视媒体中的地位更加的边缘化，而其中衍生出的泛娱乐化现象就是最值得我们反思的问题，并且需要我们在反思中研究出在电视真人秀节目在策划中该如何避免这种现象的发生。
1当前电视节目中所呈现的“泛娱乐”化现象及危害
1.1电视节目中呈现的“泛娱乐化”现象
近些年来，电视节目泛娱乐化成为社会热议的焦点话题。继《快乐大本营》之后，越来越多的真人秀节目随之涌来，各卫视竞相争艳。如《超级女声》《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等等，娱乐已经不单单只是电视媒介的一项功能，而是成为了证明电视节目收视率的一条主线。然而潮流之中，总会泥沙俱下。随着数字技术的发展,为实现休闲娱乐需要,使收视率不断提高,一些电视台的节目生产过度放大其娱乐功能，电视节目生产在”泛娱乐化”的道路上越走越远。
图1.1《偶像来了》发布会
从策划角度分析电视栏目制作的泛娱乐化需求——以真人秀节目为例
在大众生活中，娱乐日常化已经成为一种常态。应该看到，新时代的发展，物质生活水平的提高，不代表大众的审美素养也会随之提高。人们在生活质量的提高和工作压力增加的双重驱使下，将“娱乐”作为放松身心、逃避现实的重要方式，而这也无疑成为当下电视节目生产所要面对的环境。在这种形势下，电视节目泛娱乐化现象自由泛滥，越来越多的电视节目粗糙化、庸俗化。这就是为什么人们在观看电视节目的时候，也会感受到过度娱乐化带来的浮华与喧嚣。受众在这种环境的感染下，获得了一种被操纵的快乐。很多媚俗的电视节目借此占领市场，在这种大环境下很多电视媒体逐渐迷失了制作节目的意义，制作出的娱乐类、选秀类节目格调不高，人为制造笑料、噱头、热点话题，“炒作”过滥，甚至一些新闻、公益类节目，也过度掺入“娱乐”元素。没有内涵与养分的娱乐产品充斥着文化市场，大众的生活中到处流行着破段子、俏皮话，扭曲的真实感、单一的审美观念成为娱乐狂欢种下的恶果。
图1.2亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》
从策划角度分析电视栏目制作的泛娱乐化需求——以真人秀节目为例
1.2“泛娱乐化”现象带来的弊端
电视节目的过度娱乐，指在节目定位、明星嘉宾形象及节目类型等要素的择选上，都以观众的审美需要、感官刺激为目的，因而在一定程度上忽略了娱乐应带给观众的健康感官效应和真实愉悦。应该看到，电视节目“泛娱乐化”所带来的危害是巨大的。一方面，在泛娱乐化的形势下，我们的节目策划者毫无还击之力，整个行业的节目品质受到重挫，媒体责任逐渐丧失。在泛娱乐化的驱使下，电视节目制作人逐渐偏离电视节目的宗旨。
为了高发行量和增加收视率，迎合恶俗的庸俗的娱乐需要，对制作的节目不断进行包装、增加噱头，甚至内容浅薄空洞，照搬抄袭，节目创作与生产迷失在哗众取宠的状态下。久而久之，这种不良之风将吞噬整个传媒行业，击垮了传媒工作者的精神意志，导致节目难以达到寓教于乐的效果。另一方面，这种泛娱乐化现象在多种消极因素的汇集下，会带来非常严重的社会影响。会降低受众的文化审美品位、减弱受众的责任感，乃至影响受众的基本判断能力。在浓厚的娱乐化潜移默化影响作用下，受众会对美丑善恶的概念模糊不清，这对受众尤其青年人的影响是最深刻的。出生在和平年代，没有战争、杀戮但却每天被娱乐所围绕，必然导致思想浮躁、萎靡，已经没有了甄别信息的能力，逐渐陷入娱乐至死的境地。这是非常值得警醒的。庸俗粗鄙的文化会拉低社会整体的责任感、阻碍构建和谐社会的步伐。试问，一个灵魂被架空的民族还谈什么娱乐可言？
图1.3《爸爸去哪儿》第一季
从策划角度分析电视栏目制作的泛娱乐化需求——以真人秀节目为例
2迷失在泛娱乐化需求下的真人秀节目生态
2.1真人秀节目的现状
真人秀节目的内容，正如其名“真、人、秀”，三者缺一不可，其节目内容要求纪实、不虚构、保留最真实自然的人性，最后在提前安排好的流程和规则下，将节目的真实利用电视手段呈现给观众[1]。目前，国内外真人秀节目的种类繁多，包括娱乐类真人秀、生活服务类和公益类真人秀。其中，我们国内的真人秀节目经过一段时间的发展，引进了许多国外火爆的节目模式，种类变得丰富多彩，节目形式也日益成熟。但是，就在我国真人秀节目如雨后春笋般发展，并给我国文化事业带来发展动力的同时，也存在着相应的弊端。在追求高收视率的狂潮之下，“泛娱乐化”现象日益显著。
我国原创真人秀节目数量占少数，且一直处于不温不火的状态，而大多从国外引进模式改造的真人秀节目一直位居其上。一些制作人为了赶上如此炙手可热的狂潮，不断引进国外的节目，但却忽略了“以我为主，为我所用，取其精华去其糟粕”的道理；同时，又为了迎合社会大众审美所需，导致制作出的真人秀节目比较肤浅、庸俗、表面化，利用明星效应炒起热点话题且表现手法过于空洞、粗鄙，真正有趣的内容少之又少，很难达到寓教于乐效果，拉低了中国电视节目的水平[2]。当然也必须看到，在真人秀节目的生产制作中，国内也有一些优秀者向观众传递着团结、勇敢、爱国的价值观念。例如《奔跑吧，兄弟》第五季中的黄河大合唱一期节目，场面感人，效果到位，同时强烈地唤醒了观众的家国意识和民族自豪感具有很好的社会影响力。
图2.1《奔跑吧兄弟》黄河大合唱
从策划角度分析电视栏目制作的泛娱乐化需求——以真人秀节目为例
2.2真人秀节目“泛娱乐化”现象的幕后推手
从专业角度审视，我们发现导致真人秀节目“泛娱乐化”现象的原因有如下几个方面：
（一）受众需求的影响
受众的审美需求是现象的直接原因。在全民焦虑时代，社会压力增多、生活工作负担繁重，人们企求在精神方面得到放松解压，而娱乐作为可以为其提供逃避现实的乌托邦，正是在这种情况下，才让“泛娱乐化”现象有了疯狂生长的土壤[3]。
（二）收视率的影响
激烈的市场竞争和经济效益的驱动，使电视工作者只满足于迎合观众需要，从而获得高收视率和流水线的高发行量，推出有看点有卖点的真人秀节目。同时，许多电视工作者缺乏社会责任意识、正确价值观念和创新能力，所以不能制作出让观众受益的电视节目。这样的节目生产者，就使得真正有涵养的节目无法问世。长此以往，泛娱乐化现象便在真人秀节目中泛滥成灾。
从策划角度分析电视栏目制作的泛娱乐化需求——以真人秀节目为例
从策划角度分析电视栏目制作的泛娱乐化需求——以真人秀节目为例
（三）节目信息的影响
从传播角度来看，节目策划者是节目传播的主要推动者，而受众也不是一味消极接收信息，而是积极的寻求自己所需求的内容。在二者的相互关系中，制作者的生产创作一方面要考虑受众需求，一方面还要以信息的质量来满足观众，影响观众。但可悲的是，很多节目生产单位仅仅片面迎合，却放下了引导职能[4]。在这种情形下，许多电视台为了在市场占据一席之地，大量引进国外优秀的真人秀节目，照搬到国内播出，丝毫没有顾虑到国家民族的文化差异和文化氛围，将一些不符合社会主义核心价值观和违背中国传统伦理道德的东西带到中国市场。这也是“真人秀节目泛娱乐化”的一个重要原因。
从策划角度分析电视栏目制作的泛娱乐化需求——以真人秀节目为例
图2.5东方卫视《青春旅社》节目其中一期
3真人秀节目策划的导向思维与底线原则
3.1真人秀节目制作者的导向思维
伴随着电视节目的逐渐增多，观众接收到的信息千姿百态。如果想要制作出贴近群众，同时具有正能量的，令人心情愉悦的真人秀节目，优秀的节目策划无疑是节目成功与否的关键因素之一。好的节目问世都离不开策划者们对节目播出内容的层层把关和注入心血的制作[5]。可以说策划者是带领真人秀节目发展优劣与否的旗帜。
图3.1《偶像来了》节目录制现场
从策划角度分析电视栏目制作的泛娱乐化需求——以真人秀节目为例
首先，真人秀节目制作者要在策划中坚守导向思维。只要策划者始终以政治稳定和社会和谐发展武装头脑，那么随之传达给大众的节目效应就会朝着积极阳光的方向发展。正因为如此，需要策划者节目制作播出前，都需遵循真人秀节目策划的导向性原则，需树立电视节目正确健康的思维[6]。在考虑大众需求同时，更要把握舆论导向的正确性，做到既满足，又不误导，给受众带来真正的视听娱乐，而不是“愚”乐。
在复杂的社会现象中，真人秀节目策划者们要坚定责任意识，要利用自身的观察力来判断哪些内容是可以广益大众的。在具体节目策划的方向上，学会掌握观众的特殊心理性原则，针对不同年龄不同阶层进行剖析，尽量满足其所需并加以适当的引导。
真人秀节目品质的三六九等，很大程度上取决于策划者的业务水平和创新能力。真人秀节目策划者们是否具有过硬的综合素质和良好的节目把控能力，是其竞争成功与否的关键。与此同时，要想策划出好的节目，还要有极强的创新性。策划者们作为真人秀节目构建的核心人群，更应具备创新思维，想要策划出观众喜爱的电视节目，要通过对节目的内容与表现形式和策划的手法上进行加以创新；还需敢于打破传统知识结构、不受经验和固有专业知识的束缚、不断的突破，善于从不同角度给节目注入新的血液，要先人一步的掌握电视媒体特性和最新动态、拥有敏锐的应变力和富于创意的可操作性的点子，从而打造出喜闻乐见，令观众受益良多的真人秀节目。
从策划角度分析电视栏目制作的泛娱乐化需求——以真人秀节目为例
3.2真人秀节目策划的底线原则
真人秀节目制作者还要在策划中坚守底线原则。没有规矩不成方圆，没有体系和底线的电视节目是社会所摒弃的[7]。娱乐化泛滥的趋势下，坚守底线是我们每个传媒工作者毋庸置疑的首要任务。真人秀节目作为久居荧屏的霸主，逐渐衍生出很多不得不让我们反思的问题。当娱乐不再是娱乐，真人秀节目的底线变成了“有意思，好玩就行”，这让道德伦理和公序良俗的引导置于何地？眼观当下真人秀节目生态，不论是亲子类还是恋爱类或者旅游类的，无一不触碰道德底线偏离正轨[8]。需要指出的是，这种现象不管在哪个国家，只要电视节目文化输出，都必须要遵循基本的原则底线。
图3.3《真心英雄》节目游戏环节
从策划角度分析电视栏目制作的泛娱乐化需求——以真人秀节目为例
由此我们认为，策划上避免滑入“泛娱乐”，就一定要严守把控节目制作到播出的全过程。仅仅因其个别节目的庸俗低级化导致整个行业受累，一个刚刚起步的文化产业也许就会因此受到牵连，这是真人秀节目生产者们不愿意看到的。节目在过程中难免会有些疏漏和错误，但至少要保证策划者的思想端正，不失底线，这样就不至于落入低俗的境地。只有不失原则底线的真人秀节目才能长久的立足于电视节目市场。这种底线究竟是什么，是策划者需铭记于心的。即：符合国家广电总局的规定、符合社会主义核心价值观、坚守电视文化品格、坚守娱乐底线，不盲目增加节目的娱乐性不要人为的制造噱头，从而向观众呈现出“有深度、有品位、有道德、有底线”的真人秀节目。
4真人秀“泛娱乐化”的应对机制与策略
4.1机制层面的呼吁
如上所述，一方面，“泛娱乐化现象”的发展超出了节目娱乐功能化该有的限度，破坏传媒行业风气、损害观众审美品位，更重要的是久而久之会危害到我们整个民族的精神文化和社会的和谐发展[9]。所以，这个时候必须要有积极有效的应对机制。前几年国家广电总局的暴风整顿，有效的遏制住了部分节目低俗、娱乐化的势头。但近些年来，过度娱乐化现象又新生萌芽，遍布在大众视野，电视综艺节目界的不正之风还需大力加强整顿。而针对“泛娱乐化”现象的不断恶化，原有的管理体系已经不能适应形势发展所需，所以我们必须抓紧加以改正和强强把控，需规范传媒行业制度，建立一个能保障传媒行业健康和谐发展，引领受众积极向上的监察机制和新体系[10]。应该说，严格把控真人秀节目甚至所有电视节目的出品质量，筛选出“娱志赏心”能够鼓舞人心净化心灵、传递生活的美好生命的可贵的真人秀类电视节目，这是所有节目生产者和观众都乐于看到的结果。
图4.1《真心英雄》消防篇
从策划角度分析电视栏目制作的泛娱乐化需求——以真人秀节目为例
4.2策划层面的解决策略
策划内容是一个节目能否长久立足的关键，想要解决“泛娱乐化”现象的核心就在于策划者本身。现如今，许多电视节目制作人缺乏较高的专业素养和责任意识，导致道德评判标准失衡，制作出许多劣质节目。针对此现象，笔者提出以下几个对策：
（一）从职业操守的角度来说
应提升传媒工作者的门槛标准，尤其是节目制作人，策划者本身，更应强化自身责任意识遵守传媒职业操守，提高思想觉悟，拥有终身学习的品质，不断丰富专业素养业务能力，善于利用马克思主义理论武装头脑，严格的规范自身的行为，坚决杜绝以俗为雅。在严格的职业培养前提下，造就一批优秀的制作人、策划人，使其具备对电视节目的优劣进行淘汰取舍的能力，从而制作出高品质，能够触动人心电视作品。
图4.2江苏卫视《壮志凌云》节目嘉宾阵容
从策划角度分析电视栏目制作的泛娱乐化需求——以真人秀节目为例
（二）从策划内容角度来说
策划者可以挖掘节目特色，另辟蹊径，提高节目定位，从而解决盲目跟风，取悦观众的现象。多倡导些弘扬民族文化为主题的综艺节目，运用真实人物行为去传递震撼人心的精神力量，而不是利用虚构、刻意空洞的节目效果来博取眼球。例如像《真心英雄》这样的真人秀节目，如图4.3所示，节目宗旨通过展示默默无闻的劳动者那些不为人知的工作经历，进而弘扬劳动精神、彰显人间大爱，这样的真人秀才是能充分体现出我国民族精神文化、符合我国国情，而不是一味钻到娱乐圈子里的优秀电视节目。
图4.3《真心英雄》成员与劳动者嘉宾合影
从策划角度分析电视栏目制作的泛娱乐化需求——以真人秀节目为例
（三）从传媒人的角色功能来说
无论节目收视效果如何，正确的舆论方向和价值观念，是策划节目内容具备必不可少的条件。策划者们要时刻谨记自身具有舆论引导的作用。传媒人身负着历史的使命和民族责任意识，不要被经济利益和眼球效应所吸引而迷失方向，要切实为受众服务，为社会主义文明建设贡献力量。
图4.3《王牌对王牌》第五季第一期
结论
和谐社会的发展、文化强国的建设，都离不开人民群众的文化欣赏水平的提升，而民众的欣赏水平与文化素养的高下受着传媒文化的影响。在娱乐至死的不良社会氛围包裹下，节目生产者，尤其是策划者们，要敢于摒弃一些消极信息和影响，要有独立的思想，建立批判性思维。当下，真人秀节目的过度娱乐化泛滥成灾，想要一扫而空也不是朝夕的功夫。节目策划人作为电视文化的舆论引导者，要从自身做起，避免这种现象的发生；并逐渐打破这个怪圈，冲破泛娱乐化的藩篱。笔者相信，通过在策划上下功夫，集中精力研发、制作优秀品品牌节目，也会提高收视率，赢得观众的喜爱，只有这样，粗制低俗的真人秀节目才会逐渐淡出大众的视野。
参考文献
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[10]喻国明.变革传媒——解析中国传媒转型问题[M].华夏出版社.2005.1:44-51
致谢
本篇论文是在我的导师宋海燕老师悉心指导下顺利收尾的，从选题到至今的论文写作都非常感谢我的指导教师对我论文中的每句话每个观点进行反复斟酌批注同时也谢所有为我的毕业论文辛苦过过指导过的诸位老师。这篇论文也是我即将结束大学生活的最后一项任务，所以在写论文的时候感受颇多并且深深的感知到了四年大学生活究竟自己吸收了多少专业知识，论文一次次的完善也让我一步步的提高了心中倍感充实。通过此次论文的撰写我学到了很多以前我不曾关注过的知识也更系统地明白了该怎样撰写学术论文，这一切都离不开我的学校为我创造了这个机会和老师们的循循善诱精心指导，再一次感谢我大学四年生活里出现的每一个让我成长的人！
