一、考试目的与要求
《新闻与传播专业综合能力》旨在选拔培养高层次新闻传播专
业人才。综合能力考试内容主要包括广播电视学、广告学两个领域
的相关理论知识,主要测试考生对新闻传播业务的基本概念、基础
知识的掌握情况和运用能力,要求考生能够运用这些理论知识分析
和解决实际问题。
二、考试的基本内容
上编:广播电视学
(一)电视新闻采写
1.电视新闻的媒介特征;2.电视新闻采访;
3.电视消息类新闻写作。
(二)电视节目策划与编导
1.电视解说词写作;2.电视栏目创意与策划
(三)视听语言
1.构图;2.场面调度;3.镜头组接;4.蒙太奇;5.节奏;6. 声音。
下篇:广告学
(四)广告基本原理
1.广告学的的营销学原理;2.广告的传播学原理;
3.广告与公共关系学的联系;4.广告的消费心理学原理。
(五)广告运作规律
1.广告活动的一般规律;2.广告公司的运作规律;
3.广告策划的主要内容和程序。
(六)广告信息
1.广告主题;2.广告创意。
(七)数字时代的营销与传播
1.互联网社会与数字营销传播;2.数字营销传播的策划、创意
与表达;
3.数字营销传播效果;4.数字营销方法。
三、考试题型
考试题型为材料分析题,要求考生运用新闻传播学相关理论知
识对某一新闻传播现象或问题进行思考和分析。
四、考试形式及考试时长
1.闭卷,笔试。
2.满分为 150 分,考试时长为三个小时。
五、参考书目
1.何志武:《电视新闻采写》,武汉大学出版社,2008 年
2.谭天:《电视节目策划实务》,暨南大学出版社,2015 年
3.张菁、关玲:《影视视听语言》,中国传媒大学出版社,
2014 年
4.陈培爱:《广告学概论》,高等教育出版社,2014 年
5.黄升民、段晶晶:《广告策划》,中国传媒大学出版社,
2018 年
(以上试题类型仅供参考,具体以实际考试试卷为准。)