（二）受众需求因素

电视栏目定位，需要事先周密搜集、分析资料，根据其覆盖区域特征、目标受众的新闻敏感度、感知热点和兴趣爱好所在，以及主创人员的业务水平以及主持人驾驭调控现场节目的能力等方面的因素进行综合评估，才能制定出准确的栏目定位。

（三）个性化法则

在一个名牌栏目下派生出来的一批栏目的确可以在短期内使一个频道的受众面迅速扩大，而且可以节省许多策划、包装、宣传方面的精力和费用。经过几年的实践，像这类纯属效仿性质的栏目不是改版就是被停办，应该引起我们的注意。

三、影响电视栏目定位的因素

关于影响电视栏目的定位因素有很多，但是就电视栏目定位的准确性来说，我认为应该有以下的几点：

（一）市场竞争因素

电视栏目定位是否科学合理，决定一个电视栏目是否具有生命力。但由于构思、设置新的栏目受到众多因素和条件影响，因此栏目的定位在实际操作中一直是行内人士无法回避而又难以决策的问题。充分考虑受众的需要是对一个电视栏目进行定位的必要条件，这也决定着一个电视栏目生存的空间和发展的方向。

影响电视栏目定位的因素当今社会，城市人口众多、电视节目竞争激烈、社会环境复杂等诸多条件的限制，使得电视栏目定位问题显得越来越难以处理。这是因为影响栏目定位的因素越来越多的缘故。

（二）收视群体不稳定

媒体中时常有这样一句行话就做“改革改版”，实际上就是在不断调整栏目节目，一提到这一敏感话题，大家都会感到困惑，因为地方台要真正能定准在积极的自办栏目节目是很困难的，前面我们提到的几个关键词中不难看出“被筛选过的观众”即通过选择看中央台、省级台节目剩下的观众，从数量上看已经是很少的一部分了，这就给定位自己的栏目节目带来一定的难度，因为你做出来的栏目节目是要给观众看得，没有收视群体，你所做的事情就没有多大意义。

（三）传播空间受限

前面提到，地方电视台的自办栏目节目是很难上卫星传输的，只能通过一些有线、无线传输手段在本地辖区播放，观众少加上空间范围小，要让自办栏目节目有立足点就更加困难。

（四）实力弱众口难调

我们天天电视节目可以看出，中央台频道多，栏目多，节目好看，它的人力、物力和创收率是地方台难以比拟和超越的，省台或多或少都有几档看家节目，一度还能吸引部分观众的眼球，而地方电视台由于人力财力的限制，加上专业的人才匮乏，很难办出吸引观众眼球而且长远持久的栏目节目，没有看点和卖点很难有买点，要定准办什么样的栏目就更加困难。

四、电视栏目的定位法则

（一）电视台本身的天职就是要天天生产出更多更好的精神食粮，――栏目满足观众的需求，传递党和政府的声音，宣传党和政府的大政方针、政策，传达当地党委、政府的声音，宣传党和政府的指示精神，传播经济、科技、文化信息，反映当地老百姓的心声等等，都是电视台应该做的事。