摘 要：

本文就电视栏目节目的组成和定位进行了详细的分析，找准栏目的定位，从电视节目的角度突出栏目定位准确的重要性。

关键词：电视栏目；节目；定位

随着人们文化水平和整体素质的提高，对精神文化生活提出了越来越高的要求，传统的电视节目已经不能满足广大观众的诉求和审美，从而，引起了各电视媒体的创新改版，电视节目的定位则成了改版中考虑的首要任务。

找准受众对象也就是回答节目想要办给谁看的问题。电视机前的观众千头万面，但由于他们年龄、性别、文化、阅历的差异，就必然导致他们对电视节目的不同需求。在这个庞大的需求下，央视、各省卫视还有地方电视台纷纷进行改版，并且改版周期也不断缩短，目的就是要满足不同人群对精神文化的需求。而往往有些电视媒体在设置节目时不考虑节目的受众对象，盲目上马一些姥姥不亲舅舅不爱的电视节目，其结果是投入不小，收视率却不高。

一、电视栏目定位

（一）电视栏目定位及内容

    电视栏目定位是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。准确而又清楚的定位，是一个栏目的能否拥有生命力的关键。

电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式。它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。

（二）栏目的播出时间

单个栏目大则类似报纸的一个版，小则类似报纸的一个专栏。各个栏目占用的时间长度不尽相同，长的可达一至数十小时，短的则仅几分钟。单个栏目，根据栏目定位的不同需要，内部可以设置相对固定或不固定的小专栏（又称子栏目）。每个栏目的播出周期也不同，有日播栏目、周播栏目和隔周播栏目。

（三）电视栏目需要定位

当今的世界，信息业的发展建设惊人，可供受众选择的信息源愈来愈多，作为相对比较成熟的现代电子大众传媒的广播电视，由于现代受众拥有越来越大的选择自由，电视节目只有经过精确的节目定位才能吸引特定的受众群体，达到传播目的。

二、影响电视栏目定位的因素

（一）市场竞争因素

一个栏目定位的环境基础是激化的传播媒介竞争，同时也会影响一个栏目定位的确定。近几年来，随着我国改革开放的日益深入，在各种媒介纷纷争夺市场的同时，同一媒体的各电视台之间也进行着一场激烈的“掠夺”，中央电视台、各省级电视台等纷纷对自己拥有的频道进行专业化的改版、创新，力图以专业化频道的形式向“窄播”发展，以满足部分受众的需求，以适应市场竞争中新的形势的需求。在这样激烈的竞争环境下，要求电视工作者必须对自己所创办的栏目进行准确的定位，才会获得成功；相反会失败。尤其是同一时段播出的同一类型的不同栏目，栏目定位的准确与否就相当重要。